クライアントのリクエストを解決できるアイデア。
時にはリクエストを飛び越えるアイデア。
仕事のクオリティを上げるアイデア。
仲間とのコンビネーションが深まるアイデア。
アイデアはいわばガソリン。
進み続けるためになくてはならないものです。

アイデアを出すといっても、浮かばないまま頭の中で迷走してしまうこともあります。
そこは急にフルマラソンを走れと言われてもできないのと同じで、やはり日頃からの意識が大切。
あらゆることに対して、常に考察するクセを付けるようにしています。

わたしたちにとって、
デザインをつくることだけが仕事ではありません。
クライアントとの信頼関係もつくります。
ブランドのビジョンもつくります。
時にはかわいいぬいぐるみもつくります。
あらゆるコミュニケーションづくりが、
私たちの日常です。

つくるという行為は、強制されるものではありません。
つくることはアイデンティティーなのです。
思考のすみずみにいき渡っているので、
あらゆる局面でつくるを実行しています。
"こうすればもっと良くなる"
"こんなアイデアもあるね"という具合に。

仕事に全力を注ぐ人ほど、
仕事を楽しんでいます。
目の前の壁が高い時、糸口をさぐり、
アイデアを振り絞り、
具体化するプロセスのすべてが楽しいと思えれば、
それが自分の血となり肉となるわけだから。
今日も、明日も、"FUN to DESIGN"で。

仕事を楽しむ時、
わたしたち自身はもちろん、
クライアントにも楽しんで欲しいと考えています。
クリエイティブは自己満足だけで完結できるものではありません。
最終ターゲット（B to CでもB to Bでも）を笑顔にするために、
それに関わるすべての人が楽しめるのが理想です。

こだわらなくても、仕事は進めることはできるでしょう。
でもそれは、もう「つくる」行為ではなくて、
ただの「作業」です。
わたしたちは「つくる」集団ですから、
俯瞰からこだわり、ディティールにもこだわり、
そして何より、手仕事の質感にこだわります。

よりよいデザインのためには徹底的にこだわります。
場合によっては「作業」しなければならない局面も正直ありますが、
そのような時は"マシン"になりきります。
早さと正確さのパーソナルベストを目指して。
それはそれで楽しいものです。

クライアントでも、ともに働く仲間でも、
相手の悩みや新しい発想を「引き出す」ことを大切にしています。
それが信頼関係につながったり、
チームのパワーアップにつながるからです。
逆に引き出してもらう時もあるでしょう。
コミュニケーションはこうして広がっていきます。

表面的なコミュニケーションでは「引き出す」ことはできません。
心の奥底にあるものをグッとつかんでガバッと引っ張り出そうとすれば、
時には言い争いになることも。
わたしたちはそれでもやめません。
コミュニケーションは真剣勝負なのです。

人を動かすクリエイティブ。
手法はどれだけあっても、こころに残り、
気持ちを高めるのは、
肩に力の入った「伝える」コミュニケーションよりも、
本質をスッと突く「伝わる」コミュケーションであると、
わたしたちは考えています。

ターゲットや商品によっては、
グイグイと「伝える」表現が最適である場合もあります。
その時は積極的にクリエイティブに取り入れていきます。
重要なのは、数ある手法から何が最適であるかを見極め、
検証と改善を欠かさないことだと思います。

行き詰まった時こそ、視点を変える。
立場を変える。性別を変える。
解決できるアイデア、
よりよいクリエイティブがポンと見つかることがあります。
変えることを怖がらなければ、
それだけで自分をアップデートすることもできるのです。

気付かなかった視点を得るために、
ターゲットの立場に立ってみることはよくあります。
ある時は給料日前で懐が厳しい会社員。
ある時は我が子の教育問題に思い悩む母親。
ある時は大会社の新任CEOなど…。
さなざまな人格に日々"変身"しています。

個性と個性を結び合わせれば、新しい何かが生まれます。
それを絶えることなく続けていけば、
コミュニケーションの可能性も無限にひろがっていくはず。
そこにはどのようなクリエイティビティが生まれるのだろう。
わたしたちの興味と探求が尽きることはありません。

たとえば、遠方でかつ初対面のクライアントに、
ササっと飛行機に乗って会いに行きましょう。
面白いと思えば、自腹でぬいぐるみもつくりましょう。
自らに垣根を設けず、アイデアに従順でいれば、
想定外の速さでコミュニケーションはひろがっていきます。